Google a migré vos campagnes Search vers AI Max sans vous demander.

Le 11 juin 2026, Google a confirmé le calendrier. Entre le 1er et le 30 septembre, toutes les campagnes Search utilisant le broad match au niveau campagne, ou les assets créés automatiquement, ont été basculées en AI Max. La création de nouvelles campagnes de l'ancien type était gelée depuis le 3 août. Les Dynamic Search Ads suivront en février 2027.

AI Max n'est pas un nouveau type de campagne : c'est une couche d'optimisation activée dans votre campagne existante. Elle fait trois choses. Le matching sans mot-clé : Google sert vos annonces sur des requêtes qu'aucun de vos mots-clés ne couvre, à partir de votre site et de vos annonces. La réécriture des titres : vos headlines sont régénérées pour coller à la requête. L'expansion des URL finales : la page servie n'est plus forcément celle que vous avez choisie, mais celle que Google juge la plus pertinente, ce qui casse au passage toute jointure de reporting fondée sur l'URL de destination.

En échange, un nouveau segment search_term_match_source distingue vos mots-clés, l'expansion broad match et le matching sans mot-clé. Google annonce aussi en moyenne « +7 % de conversions à CPA équivalent » quand les trois fonctions sont activées : c'est un chiffre du vendeur, tiré de ses données internes.

Rien de tout cela n'est mauvais en soi. Ce qui est mauvais, c'est de le subir. Sans contrôles de marque, AI Max cannibalise votre search brand. Sans exclusions d'URL, il envoie du trafic vers des pages que vous n'avez pas prévues. Sans objectif écrit, il optimise vers ce que Google sait mesurer (le clic, la conversion plateforme), pas vers ce que vous voulez obtenir.

Chez mediagentic : une reco bâtie sur vos chiffres, écrite cross-plateformes, pour dire à AI Max ce qu'il a le droit de faire.