36 % du travail marketing automatisé en 2028. Sur le média, c'est déjà fait.

Gartner a interrogé 402 directeurs marketing entre août et octobre 2025. Leur estimation : 16 % du travail marketing est automatisé par l'IA en 2026, et ce sera 36 % en 2028. Plus du double en deux ans. Quatre CMO sur cinq ajoutent que la peur des équipes est un frein à l'expérimentation.

Ce chiffre est une moyenne sur tout le marketing — contenu, CRM, études, événementiel. Sur les opérations média, on n'attend pas 2028. Faites l'inventaire de ce qu'une plateforme fait déjà seule.

L'enchère : Smart Bidding chez Google, l'optimisation de budget de campagne chez Meta, l'enchère automatique chez TikTok. Le ciblage : Performance Max ne prend plus de mots-clés mais des search themes ; Advantage+ ignore vos audiences pour lire vos créas ; Smart+ choisit ses segments. Le placement : PMax décide entre Search, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps ; Advantage+ Placements fait de même sur Facebook, Instagram, Messenger et l'Audience Network. La création : AI Max réécrit vos titres, Advantage+ Creative recadre vos visuels, Symphony chez TikTok redouble vos vidéos en cinquante langues. Amazon a son Performance+.

Autrement dit, le paramétrage, l'optimisation et une part croissante de la production sont déjà sortis des mains humaines. Le 36 % de Gartner, sur le média, est un chiffre du passé.

Ce qui n'est pas automatisé, et ne le sera pas par les plateformes — parce que ce n'est pas dans leur intérêt — c'est l'arbitrage entre elles. Combien à Google, combien à Meta, combien à rien du tout. Quand arrêter une campagne que la plateforme trouve excellente. Quelle marge de ROAS accepter pour gagner un client plutôt qu'une conversion.

C'est ce jugement que les agences ne savent pas facturer, parce qu'il ne se compte pas en heures. C'est précisément ce que mediagentic vend, en laissant les agents faire le reste.