Gérer 10 k€, c'est le même travail que 10 M€

Prenez deux comptes Google Ads. Le premier dépense 10 000 € par mois, le second 10 millions. Regardez ce qu'il faut faire pour les opérer.

Dans les deux cas : des campagnes Performance Max avec leurs asset groups, jusqu'à 50 search themes par groupe, une liste de mots-clés négatifs qui peut monter à 10 000 entrées, un objectif de Smart Bidding (tROAS ou tCPA), des exclusions de marque, un suivi des conversions à vérifier. Le paramétrage est le même. L'optimisation est la même : la machine ajuste les enchères toutes les heures, quel que soit le budget. Le reporting est le même : mêmes colonnes, mêmes canaux, même API.

Ce qui change, c'est la facture. Une commission sur les dépenses multiplie par mille un travail identique. Un forfait au temps passé, lui, gonfle avec le nombre de réunions, pas avec la complexité du compte.

Et ce travail identique est déjà largement automatisé par les plateformes elles-mêmes. Selon Madison & Wall, 12 % des dépenses publicitaires américaines passent aujourd'hui par des formats de campagne pilotés par l'IA — Performance Max, Advantage+, Smart+ — contre 2 % en 2023, et 27 % attendus en 2030. Autrement dit, plus d'un quart du média américain sera bientôt opéré par des systèmes qui ne distinguent pas un petit compte d'un grand.

Si la machine tourne pareil pour tout le monde, la seule chose qui justifie un prix, c'est ce que la machine ne fait pas : décider où mettre le budget, quoi arrêter, quand re-travailler la créa. C'est ce que mediagentic facture — en forfait fixe, parce que ça ne dépend pas de votre budget non plus.